用产品思维进行文创设计
--2022天涯海角×银河线路检测中心
文创设计大赛主题讲座
所谓文创产品，就是文化加创意的产品；创意产品与文化有关，基于文化符号或文化要素的创意设计、增加产品的独特性，提升用户的情感化体验。而文创产品可分为三大类：一是旅游纪念品，售卖于景区和景点，有地理位置上的特色性；二是创意产品，售卖于专卖店和超市，对标的是普通产品，价格和性能往往更加划算；三则为礼品或纪念品，有特定的人群或活动。可如何做好文创产品的设计呢？首先要理解产品的底层逻辑：即形式追随功能、产品的全生命周期、产品思维即效率思维。
2022年3月31号，天涯海角×银河线路检测中心文创设计大赛（第一季）正式开启。为更好让同学们能理解文创设计思路和设计方法，2022年5月24日下午2时许，我院孙晋博博士于三亚学院书新一号楼中301开展了关于“用产品思维进行文创设计——地域特色，设计创新”的主题讲座，为同学们解答近期文创设计大赛中遇到的问题和困惑。本次讲座听讲人员为天涯海角文创设计大赛参赛选手和部分产品设计19级、20级学生。本次讲座气氛活跃，同学们聆听认真，互动积极，现场氛围良好。
在讲座前期，孙晋博博士先向大家抛出了三个主体性话题：文创设计的定义？什么东西适合做文创产品？如何销售文创产品？同学们思考这三个主题话题，跟随着老师的解答开展了本次的讲座。
所谓文创产品，就是文化加创意的产品；创意产品与文化有关，基于文化符号或文化要素的创意设计、增加产品的独特性，提升用户的情感化体验。而文创产品可分为三大类：一是旅游纪念品，售卖于景区和景点，有地理位置上的特色性；二是创意产品，售卖于专卖店和超市，对标的是普通产品，价格和性能往往更加划算；三则为礼品或纪念品，有特定的人群或活动。可如何做好文创产品的设计呢？首先要理解产品的底层逻辑：即形式追随功能、产品的全生命周期、产品思维即效率思维。
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孙晋博博士指出，产品即服务，服务即产品。好的产品需要一个丰富的情感基础，文创设计同样是在讲故事，文创设计产品的实质是消费者在购买场景的用户体验结合产品使用场景故事性的实体化，让人产生共鸣与共情。
结合考虑文创的同理心要素，针对于景区的文创产品，首先其设计上特性是快销品，在景区这一主体区间范围内故事的呈现。接着要考虑用户、景区、使用场景、需求变化的综合要素，服务的对象的需求？景区游客的游览目的?产品销售的场景？需求的变化对产品有效期的影响？等等这一系列的因素综合考虑。
产品要素需要商业、人文、技术三项结合考虑。做产品必须要考虑公司的商业逻辑，要对技术有充分的理解，同时也要用户的体验要素，即消费者的纯主观感受。用户说的不等同于用户实际做的不等同于用户心理做的，要结合用户实际体验要素综合考虑来进行文创产品的设计。
讲座的最后，孙晋博博士对本次的讲座进行了总结：1、文创产品设计，要多做形式创新，少做功能创新设计；2、美是有价格的；3、一般不做体量较大的产品。通过孙晋博博士的授业解惑，同学们对文创产品的设计有了新认知，受益匪浅。本次讲座圆满结束。
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